2025年 SEO対策はLLMEO対策へ！？

1.はじめに

近年、デジタルマーケティングの世界は目まぐるしい変化を遂げています。特に、Googleの検索エンジンに大規模言語モデル（LLM）が組み込まれたことで、これまでの検索エンジン最適化（SEO）の概念が大きく変わりつつあります。2025年以降、クリニックやWebサイト運営者が本当に力を入れるべきは、従来のSEOに加え、『LLM最適化（LLMO）』です。

2.LLMが変える検索の未来：AI Overviewsとゼロクリック検索

従来の検索は、ユーザーがキーワードを入力し、検索結果のリンクをクリックして情報を得る、というものでした。しかし、Googleが導入した「AI Overviews」（生成AI検索）により、ユーザーはAIが生成した要約や回答を、検索結果ページ上で直接確認できるようになりました。これにより、ユーザーはWebサイトを訪問することなく、知りたい情報を即座に得られるケースが増加。これが「ゼロクリック検索」と呼ばれる現象です。

このゼロクリック検索の増加は、Webサイトへの直接的なトラフィック（訪問数）を減少させる可能性がある一方で、コンテンツがAIの回答に「引用」されることで、新たな露出機会を生み出します。従来のSEOが「クリック」を目的としていたのに対し、これからのLLMOは「AIに正確に引用・参照される」ことを目的とします。

3.従来のSEOとLLMOの違いとは？

SEOとLLMOは対立するものではなく、相互に補完し合う関係にあります。

従来のSEO：Googleのアルゴリズムを理解し、検索結果の上位表示を目指す対策。キーワードの網羅性、バックリンク（被リンク）、表示速度などが評価指標となります。目的は、検索結果からWebサイトへの「クリック」を増やすことです。

LLMO：AIがコンテンツを理解しやすいように最適化する対策。コンテンツの正確性、信頼性、構造化が重要視されます。目的は、AIの生成する回答にコンテンツを「引用・参照」させることです。

LLMOの時代では、クリック率（CTR）やPV数といった指標だけでなく、「AIの回答における引用回数」や、引用をきっかけにした「ブランドの認知度向上」「指名検索数の増加」といった新たな指標も重要になってきます。

4.2025年　LLMOで重視すべき5つのポイント

それでは具体的に、2025年のLLMO対策では何をすべきでしょうか？以下の5つのポイントが鍵となります。

1. ユーザーの質問に直接答える「Q&A形式」コンテンツ

AIは、ユーザーが持つ疑問への直接的な回答をコンテンツから抽出します。そのため、「〜とは？」「〜する方法は？」といった質問に対する答えを明確に記載したQ&A形式のコンテンツが評価されやすくなります。見出しに質問を、本文に簡潔な回答をまとめるなど、AIが情報を抽出しやすい構造を意識しましょう。

2. 経験、専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）のさらなる強化

AIは、信頼性の高い情報源を優先的に引用します。独自の調査データ、専門家による監修、受賞歴、企業の実績など、コンテンツのE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を具体的に示すことが不可欠です。院長のプロフィールを明確にするだけでも、信頼性は大きく向上します。

3. コンテンツの多様性と網羅性

特定のキーワードだけでなく、その背後にある「トピック」や「ユーザーの検索意図」を深く掘り下げたコンテンツが求められます。関連するトピックを網羅的に扱い、情報の一貫性と網羅性を持たせることで、AIがその分野の専門家としてサイトを認識しやすくなります。

4. シンプルで読みやすい文章

複雑な言い回しや専門用語の羅列は避け、誰にでも理解できる簡潔な文章を心がけましょう。AIはテキストの理解に長けていますが、人間が読みやすい文章は、AIにとっても処理しやすいものです。結論を先に述べ、理由や詳細を後から補足する「PREP法」なども有効です。

5.最後に　LLMOはDXの新たな柱

2025年以降、SEOは「検索エンジンへの最適化」から「LLMへの最適化」へと、その焦点を広げていきます。これは単なる技術的な対策ではなく、ユーザーが求める本質的な情報提供を追求する、デジタルトランスフォーメーション（DX）の一環です。

今後は、従来のSEOの基盤を強化しつつ、AIに「選ばれる」ためのLLMO戦略を並行して進めることが不可欠です。検索エンジンとAIの両方からの流入を最大化し、自社のブランドと情報を社会に浸透させるためには、コンテンツの質を高め、ユーザーとAI双方にとって分かりやすいサイト構造を構築することが、成功への鍵となるでしょう。
あなたのWebサイトは、LLMOの準備ができていますか？

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